Erklärfilme sind längst nicht mehr neu, sondern als zielsicheres Gimmick im Mobile Marketing der führenden Unternehmen zu finden. Sie erklären Prozesse, vermitteln Werte – doch vor lauter Konzentration auf die Thematik werden häufig Stil und Story [...]
Dass Kreativität im Content Marketing wichtig ist, steht außer Frage. Wir finden Kreativität sogar so wichtig, dass wir ihr eine ganze Ausgabe der EINS widmen. In der neuen Ausgabe, die im November erscheint, wird Kreativität aus [...]
Im Februar 2016 haben wir die Ergebnisse der ersten Umfrage unter diesem Titel veröffentlicht. Das Fazit zu diesem Zeitpunkt: „Content Marketing wirkt, ist aber kein Schnellschuss. Bis sich Erfolge einstellen, braucht es eine gewisse Zeit.“ Die Ergebnisse der Umfrage haben deutlich [...]
Vor einiger Zeit widmeten wir uns intensiv dem Thema Influencer Relations und warum diese – ganz allgemein und besonders im Tourismus – immer mehr an Bedeutung gewinnen. Dazu sprachen wir mit zahlreichen Bloggern, aber auch Geschäftsführern [...]
Warum braucht gerade Content Marketing Empathie, um zu funktionieren? Die unaufhörlich voranschreitende Digitalisierung, immer dichter werdende Märkte und der radikale Wertewandel verändern die Konsumgesellschaft von Grund auf. Vorbei sind die Zeiten der „Geiz ist geil“-Mentalität [...]
Blogger erhalten täglich E-Mail-Anfragen von Unternehmen, Agenturen und dubiosen SEO-Dienstleistern. Und fast immer wollen sie das Gleiche: Einen Link und Aufmerksamkeit für ihre Unternehmung – für möglichst geringe Kosten. In vielen Kreisen gelten Blogs irrtümlicherweise immer [...]
Content Marketing lohnt sich – so lautet das zentrale Ergebnis der Studie „Content Marketing in Deutschland: Was bringt es wirklich?“ von SCM und Kammann Rossi. 101 Teilnehmer haben im September und Oktober 2015 an der Umfrage teilgenommen [...]
von Andre Alpar Search Engine Optimization, kurz SEO, hat sich in den letzten 15 Jahren von einer Nischen-Branche zu einem bedeutenden Wirtschaftszweig im Online-Business entwickelt, auf den immer mehr KMUs wie auch Großunternehmen und Konzerne aufmerksam [...]
Geschichten sind eine großartige Erlebniswelt: Wir fiebern mit dem Helden, leiden mit den Opfern, lachen über den Hofnarr, lieben mit den Liebenden. Geschichten sind mal beruhigend, mal genussvoll, mal aufregend, mal elektrisierend. Wie können wir digitale [...]
Strategisches Content Marketing umzusetzen ist nicht einfach. Denn hier hat man auf einmal unterschiedliche Interessen, mehr Themen, mehr Kanäle und insgesamt viel mehr Möglichkeiten. Und weil das eben ein komplexes Projekt ist, gibt es das SCOM [...]
